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蘇寧云商主動請求對電商征稅 大賣家歡呼、小賣家遭殃
發布者:管理員  發布時間:2013-6-13 16:12:17  瀏覽次數:


過去幾年中,對網店征稅的傳聞幾度升溫,又幾度因輿論反對而擱淺。最近又傳出蘇寧云商董事長張近東對電商征稅的提案已被相關部委采納,這是否意味著對網上購物全面征稅的時代即將到來了呢?

  蘇寧求被征稅 醉翁之意何在

  進入6月后,家電節能補貼政策正式退出。由于受地產調控、消費不振的影響,這兩年家電企業早已是步履維艱,而各大電商為了在補貼政策退出后還能保住銷量,再次燃起了價格戰的熊熊大火。率先祭出十周年大促大旗的京東打出了讓競爭對手“別鬧”的海報,到了蘇寧那里被篡改成了“別慌”,當當則是“都別吵”,國美接棒“都別裝”,易迅淡定地說大家都“別吹”了……

  不過有了去年8月那場由京東和蘇寧領銜出演,國美、易迅、當當等強勢跟進配合演出的口惠實不至的電商集體狂歡的經驗后,許多人對電商這種變著手法的常年促銷已經習以為常。然而近期另一件事卻讓不少消費者和小型電商感到真切的壓力——今年兩會期間,全國政協委員、蘇寧董事長張近東提出“對電商征稅”的提案,建議稅收部門研究電子商務的征稅方式,從制度層面規避偷漏稅行為。而正當家電節能補貼政策退出時,有知情人士透露,國稅總局、商務部等相關部委已采納了張近東的提案,正在研究調研實施電子商務征稅的具體措施,預計年內正式對網店開征5%的稅收。這意味著對網上購物全面征稅的時代恐怕很快就要降臨了。

  醉翁之意何在

  蘇寧主動請求被征稅,究竟是何用意呢?明眼人不難看出,蘇寧此舉針對的正是淘寶集市上的廣大的C2C中小賣家。由于近幾年風投的瘋狂涌入,使得各大B2C電商平臺已經形成了較為穩定的經營形態和銷售規模,巨大的營業額加上又在當地工商部門注冊登記,使得B2C商家繳稅也已是行業明規則,蘇寧自然也不例外。

  互聯網專家、正望咨詢總裁呂伯望分析指出,張近東之所以要向淘寶開炮,是因為在蘇寧電器變身為全品類、全覆蓋的蘇寧云商后,最終將面臨的競爭對手已不再是京東等尚未實現盈利的B2C電商。張近東認為,京東僅在電商經驗方面比蘇寧豐富,但蘇寧多年線下經營的經驗、對家電廠商的采購權、龐大的物流配送體系等優勢足以與京東競爭,超越京東是遲早的事情。而淘寶擁有700萬中小賣家,經營商品的門類涉及方方面面,這些螞蟻雄兵的力量足以撼動蘇寧這樣擁有龐大規模的大象。

  數據顯示,蘇寧易購專題閱讀)過去兩年的銷售額都沒有達到銷售目標,2012年蘇寧易購銷售額僅為183億元。然而,行業龍頭淘寶依然保持著高增長,2012年淘寶(C2C)和天貓(B2C)交易額合計突破1萬億元,其中天貓成交額約2000億元,淘寶交易額約為8000億元。如果不計算減免征稅的額度而粗略計算,以5%的額度征稅,淘寶上的商家一年下來將因此需要增加近400億元的稅收成本。

  如此高昂的稅收負擔對淘寶上那些中小賣家來說,很可能成為壓垮駱駝的最后一根稻草。因為與蘇寧、京東等具有強大品牌效應的B2C電商的價格戰相比,淘寶上的價格戰雖然沒有那么奪人眼球,但實際上要更加慘烈。為了搶占市場份額,提升商戶知名度,許多淘寶賣家都不賺錢,少數盈利的賣家,利潤率也普遍不高,而如此微薄的利潤率主要就是靠不交稅、不交房租和低成本物流差價獲得的。一旦相關部門嚴格監管,并大幅收稅,天貓電器商戶賣家在規模采購議價能力、服務能力、效率等方面都不及蘇寧、京東,必然節節敗退。而淘寶集市上的中小賣家則將徹底失去競爭優勢,被擠出市場是早晚的事。顯然,張近東的提案是要在價格戰之外,從制度上給淘寶的高速增長設置障礙,從而使蘇寧云商不但能繼續在家電數碼市場與京東等爭奪市場,還能從淘寶身上搶到其他商品品類的市場份額。

  了解張近東提案背景的不少網友對此表示了強烈的質疑和反對。有部分網友甚至在網上誓言抵制蘇寧:從今以后決不在蘇寧實體店和網店購買任何商品。之所以網友的反應如此強烈,是因為他們清楚地意識到:對淘寶C2C賣家征收的稅費成本最終一定會通過價格的提高轉移到消費者的頭上。

征稅不易還要征

  正所謂一個巴掌拍不響,張近東提出網店征稅的提案已有多時,外界對網店征稅的傳言也出現過多次,但最終都沒有下文。為何有關部委偏偏選擇在目前這個時間點明確提出網店征稅的想法呢?有不愿具名的分析人士指出,可能主要是前幾年的稅收增速較快,國家財政不緊張,在考慮到稅收成本后,有關部門缺乏對網店征稅的沖動。但現在經濟形勢緊張,國家也不會再出臺大規模投資刺激政策,中央財政收入吃緊,稅務部門就會有增稅沖動。

  而對于網絡上傳聞的5%稅率,上述人士表示,由于網上銷售主要是商品而非服務,所以不太可能按照營業稅5%的稅率,而目前增值稅已有6檔稅率中也沒有5%這一檔。預計網店征稅應該和線下的稅率一樣,月銷售額不足2萬元免稅;小規模納稅人適用于3%的稅率征收增值稅;一般納稅人則適用于17%的稅率。目前蘇寧易購專題閱讀)、國美在線等一直是按17%繳納增值稅。

  不過征稅沖動與稅收成本之間的矛盾依然沒有化解。由于有關部門不知道廣大C2C電商的具體地址,征收難度比較大。比如武漢市工商局自2012年起要求網店申領電子標志,但實施一年多效果并不理想。該市6000家已在工商部門注冊的網店中,申領電子標志的不到兩成;而在電子商務活躍的東湖高新區,3萬多家注冊及未注冊的網上賣家,申領電子標識者還不到1%。網店經營者稱,不申領原因是“怕收稅”。假如稅收成本過高的問題無法解決,對C2C網店全面征稅的事項將依然是一件漫長而艱巨的工作。

  大賣家歡呼 小賣家遭殃

  淘寶上的賣家對征稅一事又是怎么看的呢?

  張小姐是國內一家知名童鞋品牌的網上銷售代理商,去年她的網店銷售額達到了數千萬元,并早已從淘寶集市轉戰到天貓,從而進一步提升了自己的品牌形象。她對記者表示,對于規模已經做大的電商來說,一般會主動要求繳稅,其在網上出售的商品也都附有正規發票,還會在網頁上刊登營業執照等相關證照的圖片。這樣做可以讓自己顯得更加專業正規,讓高端消費者更加放心,培育客戶的品牌忠誠度,不會因為別的商家比自己便宜幾塊錢就走人。張小姐認為,成功的C2C賣家隨著規模的擴大,最終都會逐漸過渡為B2C,通過全面征稅把C2C領域的那些低價競爭者淘汰掉,自己自然和張近東一樣,舉雙手贊成。

  然而像張小姐這樣已經在電商市場占據優勢的賣家畢竟是少數,大部分中小賣家依然對征稅表示恐懼。數據顯示,目前淘寶集市上的賣家中,有94%的人年營業額在24萬元以下,利潤往往只有幾千元。其中,有不少人網上開店僅作為第二職業以補貼家用。

  兩年前剛從大學畢業的小董就是其中之一。他對記者大嘆苦經:“如今開網店是越來越難了,不管做哪行都有上萬的賣家,同質化競爭嚴重,大家只能對打價格戰,資金實力雄厚的可以燒錢搶占市場份額,我們這些底子薄的個體經營者根本競爭不過。現在的淘寶賣家越來越專業,店鋪的裝修要花錢,運營數據的分析也需要花錢去買,市場推廣需要花錢,這還不算遇上什么職業差評師賠掉的錢。現在淘寶上做得好的都轉去天貓了,當然去天貓也得花錢,剩下我們這些沒錢、沒資源的還守在淘寶上,要是再繳稅的話,我肯定就不做了,但要再去找工作也不是件容易的事。”小董感到進退兩難。

  像小董這樣的網店店主有很多,他們之所以選擇網上創業,就是看中其門檻低、啟動資金少、運作靈活,創業風險相對較低,而且網店銷售沒有中間環節,加上免稅這一優勢,使得同樣的商品,網店的價格可以比實體店便宜許多。正是這種價格優勢吸引了眾多的消費者,也反過來激勵著越來越多的年輕人加入到網上創業的行列中來。然而當電子商務市場從草莽時代過渡到精英時代后,越來越多的年輕人發現如今在淘寶開店已不像前幾年,是創業者從零起步的寵兒,面對飛速變化的電商市場,許多人已感到力不從心。

  給實現中國夢留空間

  事實上,此次遭到抨擊的淘寶也以不點名的方式回應,稱對辛苦創業、沒資金沒背景的個人電商征稅,就是對年輕人的希望和未來征稅。“對電商全面征稅是對年輕人實現自己的中國夢、創業夢的公然踐踏!”有網友用如此激烈的語言表達自己的不滿。

  呂伯望也認為,盡管向電商征稅已擺上議事日程,但如何解決弱勢群體就業是一個社會問題,需要好好把握細節。各個商品利潤率不同,獲利也不同,比如賣家1個月銷售3萬元的商品,只能賺取2000元的利潤,還要依靠這筆錢養家,一旦再扣稅,會將利潤完全吃掉。最終遭殃的不僅是淘寶平臺上的中小賣家,消費者也將“出血”為征稅帶來的漲價買單。

  中消協律師邱寶昌也呼吁,指望網購永遠不被收稅是不可能的。為規范行業發展,相關部門應盡快明確稅率和征收辦法,但對中小經營者應給予一定稅收優惠政策,以達到既規范網絡交易又平衡各方利益的目的,特別是要考慮到其對青年人就業做出的巨大貢獻。

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